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常跑书院 2007-6-21 23:06:56

[摘  要] 通过分析南宁和中国-东盟博览会的现有优势和发展依据，探讨将南宁打造成“东南亚大文化港”、为南博会增加“大文化博览”功能的可行性。

 

[关键词] 南博会；南宁；东南亚大文化港；大文化博览

 

 

 

处于同一区域中的行政个体间的经贸、文化交流，以单独的公司、团体、协会等独立组织为单位进行分散式的接洽，远不如通过建立大型交流平台来实现全面对接效果好，在交通条件、通讯设施日益发达的今天，点对点的往来方式已不是地区经济一体化的唯一选择，面对面的平台式接触才是行政个体间实现良好互动的首选，这也是当今博览业如雨后春笋般蓬勃发展起来的主因。

 

如今，中国-东盟博览会的固定会址南宁，作为一个格局日趋成熟、规模和影响力逐年壮大的地区经贸平台，正面临着一个如何提升其经贸交流效率和如何发扬其品牌效应的问题，笔者以为，南宁有条件建设成为“东南亚大文化港”（具备集中展示地域文化功能的会展型城市），并且借助其地缘优势、政策优势、文化积淀，为中国-东盟博览会增加“大文化博览”（泛地域文化展示）的功能，给东南亚各国甚至全亚洲及太平洋地区的经济文化交流、合作提供一个方便、积极、高效、深具可持续性的有机平台。

 

中国-东盟博览会的基本定位是国际大型商贸交流活动，它的职能当然是以国际商贸为主体，但同时也需要借助文化交流合作以起到扩大宣传影响、提升活动形象和获得人文内涵支撑的作用。而南博会品牌的培植，则更需要文化交流来发挥积极效用，只有文化展示才能使大型会展的品位突出、个性鲜明、有口皆碑，获得优良的国际声望。要达到这样的预想效果，除了会展设施现代化，参展机构数量多、层次高，人流物流畅顺等可见因素外，还必须要求举办地能够上规模地展示形式多样、内涵丰富的地区多元文化。

 

一、将南宁建成 “东南亚大文化港”、为南博会引入“大文化博览”功能的现有优势

 

1、区位优势：

 

南博会是高规格的国际盛会，参与者主要来自东南亚各国。东盟各国之间、东盟国家和中国之间，其民族文化有差别也有一定的趋同性。作为东道主，南博会的筹备者需要寻找我方与东盟文化的共通点和差异性，进行积极友好的对话，以文化交流来促进经贸往来。

 

东盟文化区是回教文化、印巴文化、中国亚文化、西方文化四大文化源流的交汇融合之地，其共同特点是崇尚礼节，尊重宗教信仰，倡导以和为贵的思想，与我国的文化价值观基本相通。广西壮族自治区与东南亚山水相连，气候相似；并且人文关系极其密切，许多传统习俗与东盟各国的民族习惯有颇多相同之处甚至一脉相承；广西又是中国第三大侨乡，众多侨属与东南亚各国民众保持着经常性的密切往来。

 

这些天然的文化“亲缘”关系，十分有利于南博会开展各种文化交流活动，有利于观察、探讨和总结我国与东盟文化的共通点与差异性，使经贸合作有良好的文化心理背景。同时在此基础上，也能够以各自的差异性创造交往的新鲜感和吸引力。

 

作为广西壮族自治区的首府，南宁已经成为东盟各国和中国文化交流的一个重要基地。如今的南宁，来自东盟各国的商人、学生、艺术工作者、游客越来越多，他们来南宁生活、学习、工作、旅游，为南宁注入了缤纷的国际色彩、形成了多元的民族风貌。

 

在南宁生活的东南亚人，占主体的是来自东盟各国的留学生。广西高校之所以吸引越来越多的东盟各国的学生来留学，主要是因为广西的地理位置、生活习惯和东盟国家接近，能够为他们提供生活便利和心理亲切感。在邕高校广西大学、广西民族大学、广西师范学院、广西中医学院、广西国际青年交流学院、南宁中国语言文化学校等，每年都吸引着众多东盟各国留学生前来求学，南宁已成为全国培养东盟留学生人数最多的城市，这些留学生在学习期间对本地文化的认识在将来将转化成为东盟各国和中国广泛交流、亲密合作的有利条件，也即中国-东盟博览会的天然的坚固纽带。

 

2、自身优势：

 

广西是少数民族聚居区，12个少数民族散布全区各地，各民族的文化特点鲜明，而又和谐共生，充分体现了特性与融会、包容与开放的地域文化格局，为“南博会”贡献了一个良好的区域背景。这样的文化特征对丰富南博会的文化内涵大有裨益。作为东道主，主动地、大方地把自己的文化性格凸现出来，加以大力宣传，将形成一种兼具互补性、包容性、开放性的国际大文化胸怀，为商贸往来营造和谐平等的文化环境，让来客对东道主产生一种高雅脱俗和敞开胸怀迎宾的信赖感。

 

南博会永久会址南宁，这座素有“中国绿城”美誉的壮乡首府，辖七县五城区，人口总数635万，行政区域面积22627平方公里，是广西壮族自治区政治、经济、文化、教育、科技、信息、金融中心和交通、通讯枢纽。正是基于南宁便利的地理位置和丰富的文化容量，在第七次中国与东盟“10+1”领导人会议上，温家宝总理提议从2004年起每年在广西南宁举办中国-东盟博览会，经商务部正式批准南宁作为南博会永久性会址。此后南宁市委、市政府审时度势，迅速作出了城市发展的新定位——“面向中国-东盟自由贸易区的前沿中心城市”。根据这一定位，随着一系列城市战略规划的迅速开展，南宁市无疑将成为中国与东盟国家经济和文化的融汇点和共生圈。

 

南宁市始建州郡于公元318年的东晋时期，至今已有1600多年历史，拥有深厚的文化底蕴。南宁的文化底蕴是一种宝贵的资源，一笔巨大的无形资产，它不仅能产生强大的民族凝聚力和归属感，也能反映出城市形象的独特魅力与吸引力。顶螺山远古文化遗址、北宋壮族农民首领侬智高起义、南宁孔庙、雷沛鸿故居、黄旭初旧居、两湖会馆、黄氏家族民居和杨美古镇等历史古迹、事迹，无不彰显出深厚的历史文化积淀，有关部门可以进行深入的规划开发，让它们成为保存、传承、展示传统文化的载体，打造广为传播的民俗文化品牌，成为城市形象的重要标识，成为广受各国宾朋欢迎的文化风俗观摩点。所以，应该整合政府和社会力量，把这些文化资源加以发扬提升，加大宣传力度，推出成规模、成系列的民俗风情展览，让南宁厚实的历史内蕴重放光辉，展示南宁作为南博会会址渊博的文化胸襟。

 

3、政策优势：

 

自治区党委领导2003年在文化系统作调研时曾提出：要把南宁建成“内涵丰富、魅力无穷”的城市。[1]即新南宁文化应该是代表先进文化前进方向的时代文化、具有壮乡特色的民族文化、富有绿城底蕴的生态文化以及丰富多彩的先进外来文化的有机融合。制定南宁市文化发展“十一五”规划，将以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实党的十六大和十六届三中全会精神，以举办中国-东盟博览会为契机，充分利用南宁位于中国、东盟结合部的区位优势，以加快文化设施建设和软环境建设为突破口，全面推进各项文化工作，进一步满足人民群众日益增长的精神文化需求。

 

在此后数年的全区文化工作会议上，文化工作者们就如何围绕南博会及南宁国际民歌节的举办，精心组织实施“广西民族文化工程”建设，整合广西民族文化资源，充分发挥我区民族文化特色进行了热烈、深入、卓有成效的探讨。据悉，广西文化厅精心筹备的“广西民族文化工程”已经正式启动实施。该工程通过建立民族文化生态保护村、民族文化博览园、民族文化保护及研究基地等，达到保护、传承、展示和开发利用民族文化的目的。同时，区文化厅还精心策划、推出了一系列高水平的大型文化活动，把广西独特的“刘三姐”品牌、铜鼓艺术品牌、地方民族戏剧品牌、民族民间工艺品牌等民族优秀文化推介到东南亚各国，逐步开拓东盟文化市场。

 

4、已实施项目及成效：

 

根据中国和东盟国家的发展状况以及各国与会代表的要求和建议，广西区政府、南宁市政府对博览会的宗旨、定位和特色做了创造性的规划。南博会的总体设计体现出匠心独运、大气磅礴、精彩纷呈的面貌：开幕式气势宏大，充分展示了中国的艺术表演水平和驾驭国际大型演艺活动的能力；展馆设计机动灵活，新潮与传统并重，着重突出中国与东盟十国丰厚的文化内涵；形式多样的系列活动使南博会具备了相当的文化层次感，构筑了双边文化交流的新舞台。

 

南宁国际民歌艺术节，是南宁市的又一张声名显赫的名片、一个独具地方特色的文化品牌。这项大型文化艺术系列活动，已经连续举办了7届，它以民歌文化为主旋律，营造出强烈的民族性、国际性、艺术性、比照性的特色，追求“开幕华美、落幕经典、民族个性、影响深远、专场演出、独具特色”的定位。[2]整个民歌节的演出丰富多彩，邀请众多国家和地区的艺术家参与、参观演出，提高了活动在国内外的知名度。其中，“东南亚风情夜”是东盟各国民族艺术的直接展示，其集中性在亚洲地区首屈一指；“中华民歌大赛”已成为我国规模最大、历时最长、水平最高的民族文化赛事；“绿城歌海”露天歌会奉献了一台台丰盛的民族歌舞艺术大餐；“民歌文化论坛”论题丰富，学术档次高，探讨深入，具有国际品位。此外，广西的原创歌曲、地方戏剧、影视剧等艺术形式，也在各种周边活动中登台亮相，在本地民众和国际友人当中都取得了热烈的反响。

 

去年9月，首届中国-东盟文化产业论坛在南宁召开。来自中国和东盟14个国家和地区的六十余名专家、学者，就中国与东盟国家之间的文化交流与合作进行了探讨。中国文化部文化产业司司长王永章在论坛上表示：中国和东盟各国在文化产业方面密切合作、互利共赢的条件已经成熟，在合作开展文化产业人才培训、推进文化产业项目等方面将大有可为。[3]据了解，在过去的5年里，广西的文化产业增加值年均增长率为53.2%，由2001年的3.28亿元增至2005年的11.7亿元。广西文化市场经营户营业收入年均增长率为105.75%，由2001年的3.12亿元增至2005年的12.83亿元。不得不说，南博会对广西文化产业的影响是巨大而深远的，并且还有着巨大的可挖掘潜力。

二、南博会引入“大文化博览”功能，将南宁建成 “东南亚大文化港”的动机依据

 

不论是广西壮族自治区还是她的首府南宁，不论是南博会这项涵盖巨大的国际性交流活动还是南宁国际民歌节，都有无穷的文化潜在价值可以挖掘，都是搭建国际商贸平台所必需的内在支撑系统。具体而言，为何南博会要引入“大文化博览”功能，为何南宁要建成 “东南亚大文化港”有如下九点理由：

 

1、可形成文化和经贸双促进、共发展的局面。众所周知，广西的民俗文化底蕴深厚渊博，经济状况与全国富裕省区相比较却处于中下游位置。南博会若以文化交流大搭舞台，以经济活动唱主戏，就会形成文化和经贸双促进、共发展的局面。经贸的繁盛带动文化的繁荣，而文化交流则为广西与东盟、乃至世界各国的商务交流创造良好的地域和心理环境，最终实现为经济与文化的合作发展提供良性的、积极的、可持续的结合点，推动广西文化与经济互助、互促、同进、共繁的目的。

 

2、有利于广西文化品牌的战略性推广。广西全区的文化旅游资源丰富，文化演出近年来异军崛起，对民族品牌性的注重使得一批精品文艺节目在全国造成了广大影响。刘三姐系列民歌演出众人皆知；《壮族大歌》、《妈勒访天边》、《桂林故事》等大型舞台表演反响不俗；花山壁画、三江风雨桥、容县真武阁等文化旅游项目正在吸引越来越多的游客；南宁国际民歌节开闭幕晚会、东南亚风情夜晚会等每年举办的大型演出，将以强势文化品牌的形式众星捧月般烘托南博会，提升广西、南宁的文化品位。反过来，南博会以其巨大的声望招引来国内和国际的无数关注目光，对广西各个文化品牌的战略性推广，将起到十分积极的、甚至决定性的作用。

 

3、有利于广西和南宁的对外形象定位。一个商业品牌获得巨大成功的背后，其文化内涵起着不可获缺的作用。年轻一代的消费者往往很注重不同产地的商品有着怎样的“来历”、“格调”。譬如意大利品牌的背后蕴含着“时尚”的潜台词，法国品牌则是“浪漫”，瑞士品牌则是“精准”。广西的、南宁的地域性质的大品牌定位，也将面向东盟各国乃至世界范围，其特色的形成将有赖于本地文化的独特性与丰富性，也即有待在文化博览活动中通过对不同文化的互动、比照、学习寻找一个较准确的自我定位，将隐形的文化附加价值赋予产地为本区本市的实有品牌。

 

4、有利于中国与东盟国家的心灵沟通，增进和平友谊。和平共处、平等互利是我国对外关系的基本准则；坚持对外开放，加强国际交往，是我国的基本国策。中国与东盟国家之间的友好交往，经贸、外交、文化这三座桥梁缺一不可。通过文化交流我们可以告诉东盟国家友人，我们的想法、做法、我们期望何种合作关系和预期效果；同样，我们把东盟国家的优秀文化引进来，也是在了解东盟各国的想法、做法以及愿景。基于这样的相互了解，才能够建立一种坦诚平等、稳固持久的友谊。有鉴于此，南博会举办形式多样的文化博览活动，将在一定程度上激活和优化我国与东盟国家政府间及民间的交流现状，为东南亚地区的局势稳定做出贡献。

 

5、文化产业将成为会展经济的重要收益来源。会展经济的收益要求和参展商家的逐利性是博览会不能逃避的问题，因此交易结构不良的弊端会在同类会展竞争中逐渐显示出来，有鉴于此，具有持久吸引力和可挖掘性的文化资源，其商贸化也就成了博览会经济效益的主要来源之一。中国-东盟博览会当然也不例外，文化产业以各种形式进入博览会，将成为南博会会展经济的重要的、持久的、稳定的收益来源。

 

6、可促进对广西文化资源的保护与开发。文化博览活动与其它商品博览活动有着不同的要求，在宣传和展示的整个过程中，对文化资源完整、良好、系统性、产权性完备的保存是至关重要的前提，在此意义上，南博会加大、加重文化博览部分，将促进对广西文化资源的保护与开发，促进对它们的更深入、更细致、更多元化、更国际化的研究，使得广西文化资源研究和东南亚文化资源研究形成跨地区性的、具有互动互助功能的研究体系。

 

7、可促进文化体制的深层改革。广西传统文化和其它地区的传统文化面临同样的问题：跟不上时代进步和群众胃口改变的步伐，究其原因，文化体制的不够合理是形成这种状况的内部原因之一。南博会举办文化博览项目，对文化演出提出高要求、高目标，这一做法将促使演出单位形成专门的演出经营机制，与国内外演出中介建立长期积极的合作关系，把演出推广提高到国际化的档次，并强化艺术生产的前期策划，以逐步实现文化演艺项目的正规市场化经营。

 

8、可促进本地文化艺术的再发展。不论是何种传统文化艺术，都主要从民间直接吸收营养，本地化的特征非常明显，但这并不意味着这种文化艺术就已经很完善、很成熟、水准很高。文化艺术需要外来因素的刺激和碰撞，才能实现更深层次的自我反思、自我改进，以达到广泛吸收、去芜存真、择优统合的效果。而文化艺术的自我展示即敞开大门博采众长的文化博览，是向外来文艺形式学习取经的开始。

9、可优化本地的就业形势。会展经济的发展有力地推动了第三产业的发展。据专家估计，会展业的产业带动系数为1：9，即展览场馆收入1元，相关收入为9元。[4]届时宾馆、餐饮、广告、保险、金融、运输、通讯、演艺、旅游等行业将直接受益；同时，也将提供大批的本地就业机会。根据估算，每增加1000平方米展览面积，就可以创造近百个就业机会。倘若南博会上规模地举办文化博览活动，将会大幅增加南宁市及周边市县的就业人数，特别是对解决大中专毕业生就业问题产生直接影响，同时也会对社会创业形成很大的鼓舞作用。

 

 

三、结语

 

由中国及东盟国家组成的东亚和南亚大陆是人类文明的主要发源地之一，这是一个历史悠久、文化源远流长的地区，其文化形态呈现出相互辐射、碰撞融合、难以分割的共生姿态。有学者曾声称：全球化的过程，一定是不同文化共存、共享文化成就的过程。加强对外文化交流，举办文化博览活动，推动不同文明的借鉴和融合，吸收优秀的外来文化有利于增强我国、我区民族文化的自主创新能力，发展有中国特色的社会主义先进文化，使文化在服务于地区商贸往来的同时也找到自身的发展契机，实现一种市场化艺术和艺术化贸易相结合的新型区域交流。

有鉴于本文的种种分析，以南博会为契机把南宁打造成为“东南亚大文化港”以及南博会增加“大文化博览”功能的构想，应当是切实可行的，这也是南博会向更高效能、更大影响、更深内涵发展的必然趋势。

 

 

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